История Василия Смирнова

В 2007 году мне (Василию Смирнову) по службе нужно было немножко погрузиться в маркетинг. В то время моя служба Родине уже находилась на излёте. Но я этого еще не знал. Поэтому продолжал добросовестно исполнять свои обязанности по сбору, анализу и систематизации информации, к чему меня Родина и готовила всё то время, как я окончил школу.

В какой-то момент потребовался маркетинг. Сказано — сделано. Пошел в любимый книжный, нашел полку с этим неведомым миром, взял первую попавшуюся книгу. Уже не помню названия, но автором на обложке значился Игорь Манн.

Погружение в мир маркетинга, начатое на таких академических нотках, никак не билось с тем, что я видел вокруг. Сегментация аудитории? Серьезно? Вот этими вот безумными рекламными щитами вдоль дорог меня сегментируют? Маркетинговые бюджеты? Серьезно? Какой маркетинговый бюджет у палатки с шаурмой?

В общем, академичный маркетинг никак не хотел укладываться в голове. Да, там было всё вроде бы логично и стройно. Но… Это вечное грёбаное “но”… Корпоративный маркетолог не может научить владельца чайного рыночного прилавка “маркетингу”. Точнее, может. Но эффекта не будет. Под эффектом я понимаю всегда только деньги в кассе.

Поскольку область моих интересов лежала в точке пересечения маркетинга и интернета, я стал уверенно дрейфовать туда. Таким образом в 2008 году выплыл на Андрея “Парабеллума” Косырина и всё заверте…

На самом деле всё завертелось чуть позже, когда я понял, что Андрей на тот момент большей частью транслировал мысли Дэна Кеннеди и ряда других западных гуру. И вот тогда я вышел сначала на Перри Маршалла, а затем и на Дэна (у которого Перри учился. Да и не только Перри. Если внимательно следить за Пономарёвым, Гридиным, Захаряном и десятками других, то видно, что они очень многое взяли у Кеннеди).

И вот через Дэна Кеннеди прикоснулся к наследию прямого маркетинга и я.

И вот тут всё начало складываться в логичную, непротиворечивую картину, которая “билась” и с деньгами и в кассе, и со здравым смыслом.

А еще, тут же стало бесить чтение многих маркетинговых книг и прохождение многих тренингов по маркетингу. Потому что это было похоже на… пережёвывание чужого говна чужих продуктов жизнедеятельности.

Тебе не надоело?

Тебе не надоело читать и слышать одни и те же идеи, звучащие в книгах, курсах, семинарах, вебинарах, тренингах, конференциях?

Это не секрет, что большинство отечественных бизнес-тренеров, консультантов, бизнес-коучей, рекламистов, маркетологов и прочих «ололологов» используют переиначенные идеи с Запада. Но знаешь ли ты источник этих идей?

Эти идеи породил и продолжает генерировать один единственный человек. Без преувеличения — гений современного маркетинга. Да, это Дэн Кеннеди.

Почему я так уверен в том, что именно он породил эти идеи? Да потому что основные концепции он выдвинул в 80-90 годах. А сегодня повсеместно мы видим, как эти концепции неумело перевираются, извращаются или тупо приписываются себе людьми, которые к ним не имеют никакого отношения.

Просто вдумайся. Человек, который придумал «инфобизнес» и «инфомаркетинг».

Человек, который придумал «платную подписку» (в варианте continuity, то есть когда с твоей карточки автоматически снимается ежемесячный платеж).

Человек, который только в США воспитал порядка 100 самых «необразованных» миллионеров (в том числе интернет-миллионеров!).

И это он подарил и продолжает дарить свои идеи, которые потом в России (и остальном мире) ложатся в основу книг, тренингов, курсов…

Ну серьезно! Тебе не надоело?

  • Ты хочешь продолжать потреблять «продукты вторичной информационной переработки»?
  • Ты хочешь оставаться в вечной позиции догоняющего?
  • Ты хочешь продолжать видеть этих неоперившихся юнцов, с важным видом рассказывающих про «секретные секреты бизнеса и маркетинга»? Этих «скороспелок», которым внушили, что если они прочитали на две книги больше чем ты, то у них есть право тебя учить? И что это сразу же сделает их экспертами и позволит залезть к тебе в карман?

Лично я не хочу такого. Потому что я знаю Дэна Кеннеди.

А поскольку я такого не хотел, то взялся за изучение материалов Дэна Кеннеди. Изучаю и применяю их вот уже 7 лет.

Я учился у него и его учеников. Двоих его учеников я «привел» в Россию, порекомендовав издательству «Манн, Иванов и Фербер» их книги к переводу и выступив научным редактором этих книг (это были уже упоминавшийся Перри Маршалл и Джон Янч. Скриншоты ниже сделаны на сайте издательства «МИФ», можешь проверить самостоятельно).


Раньше я считал (ошибочно), что являюсь единственным в России обладателем максимального количества материалов Дэна. А сейчас… мне стало всё равно. Одно дело казаться. Совсем другое дело быть, уметь, практиковать.

На собирательство и изучение этих материалов я потратил больше миллиона рублей личных денег (для меня это были не траты, а инвестиции. И я их полностью “отбил”).

Поэтому если ты вдруг спросишь, точно ли я понимаю, о чем говорю, то мне проще показать содержимое своих «закромов»:







А что было потом?

Пока я изучал Дэна и его учеников, пришлось плотно погружаться в копирайтинг. Идя по ниточке и разматывая этот клубочек.

Клубочек повел к очень интересным людям. Их имена звучат для меня как музыка: Гэри Халберт, Джон Карлтон, Россер Ривз, Дэвид Огилви, Джон Кейплз, Клод Хопкинс, Роберт Кольер, Юджин Шварц, Виктор Шваб, Майкл Мастерсон, Джо Шугерман, Хершелл Гордон Льюис, Тед Николас и ряд других.

И получилось, что чем больше я копал в историю, тем больше убеждался — в этом мире не поменялось ничего. Да, изменился внешний фантик, но конфета внутри осталась та же самая и не потеряла с годами своей лакомости.

Люди не меняются! Потому что не меняется их мозг. А раз так, то нужно изучить базовые концепции, опробовать их в своей нише, немножко адаптировать под свой темперамент и характер… и продавать-продавать-продавать!

Заколачивать неприличное, возмутительное бабло, используя все доступные тебе инструменты убеждения (будь то личные продажи или продажи копирайтингом на расстоянии). И плевать на канал донесения твоего сообщения, если ты владеешь этой базой. Каналы менялись, меняются и будут меняться. Но база останется той же. Потому что реакции мозга двуногих прямоходящих безволосых обезьян остаются вечно такими же, как были 100 млн лет назад.

Поняв это, мне захотелось поделиться этим с единомышленниками. Но таких в моём круге общения увы не оказалось. Поэтому я создал “Племя”.

p.s.

В процессе изучения Дэна Кеннеди, я наткнулся на его ооочень занятную картотеку. Раньше он её продавал. Но теперь её не найти. Это были «Элементы могущества», о которых я говорил вот тут.

Сейчас они переехали в «Племя». Но одно время я их переводил и выкладывал со своими комментариями и пояснениями в виде email-рассылки.

Чтобы понять всю их мощь, можешь ознакомиться с отзывами тех, кто получал те письма:

















p.p.s.

Появилось смутное желание познакомиться со мной еще ближе? Чего ты ждешь? Давай продолжим! Читай дальше.

Или… просто напиши мне через форму ниже: