Опубликовано

Закон Маршалла для PPC (оплаты за клик)

Любопытная точка зрения гуру контекстной рекламы в англоязычном мире Перри Маршалла на ценообразование в рекламных системах по модели «оплата за клик». Вероятно, это справедливо для любого PPC-канала — от контекстной рекламы до таргета и тизеров.

Перри замысловато смиксовал обожаемый им Принцип Парето (80/20) и Закон Мура. Тянет ли это на интеллектуальный инструмент? Решать тебе.

Ниже — авторский перевод соответствующего письма Перри.

Читать далее Закон Маршалла для PPC (оплаты за клик)

Опубликовано

Лидогенерация — еще раз про основы

В основе каждого явления в этом мире лежат базовые принципы. Самый короткий путь к провалу — игнорировать «базу». А самый быстрый способ стать мастером — почаще эту самую «базу» оттачивать. Поэтому еще раз про генерацию лидов.

где живет квалифицированный лид

Читать далее Лидогенерация — еще раз про основы

Опубликовано

Геотаргетинг в разрезе таргетированной рекламы

Замолвим пару слов об одной из базовых настроек таргетированной рекламы — о геотаргетинге.

геотаргетинг

Геотаргетинг — это инструмент для показа рекламы строго в определённом стране, регионе, городе или даже по радиусу от конкретной точки на карте. Это позволяет нам прицелиться более точно и донести сообщение той аудитории, которая нам интересна и отмести всех лишних(в данном случае, разумеется) людей.

Зачем это нужно? Главных причин 2.

Читать далее Геотаргетинг в разрезе таргетированной рекламы

Опубликовано

Тестирование в таргетированной рекламе

Тестирование — это 1 из 5 столпов, на которых стоит реклама прямого отклика, частью которой является таргетированная реклама в соцсетях.

тестирование в таргетированной рекламе

Строго говоря, есть 2 вида тестов — А/Б-тест и сплит-тест. В первом варианте мы берём 2 одинаковых сообщения и меняем только 1 пункт, во втором — берём абсолютно разные форматы и смотрим какой из них лучше.

Что можно тестировать?

Читать далее Тестирование в таргетированной рекламе