Адверториал (Advertorial) — вид скрытой рекламы в средствах массовой информации, замаскированный под авторский или журналистский информационный материал.

Термин адверториал происходит благодаря слиянию двух понятий из области маркетинга и журналистики: advertisement (реклама) и editorial (редакционный). Англ. advertorial — означает текст публикуемый на правах рекламы.

Адветориал – неочевидная реклама, встраивание рекламы в информационный ряд. В адверториал предмет маркетинга упоминается аккуратно и ненавязчиво – как органичная часть рассказа о событии, рассказываемой истории или актуальной и полезной информации как ее непосредственный «участник».

Адверториал представляется дальнейшим развитием рекламы, способом снятия естественного возражения и неприятия рекламного сообщения. Как способ подачи рекламной информации, он был придуман, когда маркетинговые специалисты поняли, что если их реклама будет выглядеть как привычная для читателя статья в журнале или газете, то вероятность отклика на нее увеличиваются. Такого рода воздействие не очевидно для аудитории и воспринимается ею в качестве актуальной, верной и, главное, не коммерческой информации.

Адверториал в прессе – реклама, завуалированная под обычную не рекламную публикацию издания. Advertorial — материал, максимально адаптированный к концепции и стилистике конкретного печатного СМИ и ориентированный на желаемую целевую аудиторию. Читатель воспринимает advertorial как редакционный материал, доверительно, подробно и доступно рассказывающий о продукте в присущей любимому журналу манере.

Признаки адверториал:

  • размещение в рубликах «рекомендации», «советы», «тренды», «гид»;
  • транслирование мнения лидеров: звезд, известных или авторитетных личностей;
  • сохранение типичной для издания верстки, стилистики подачи материала, тональности обращения к аудитории;
  • неявный обучающий, мотивирующий характер подачи материала;
  • отсутствие прямого указания на ожидаемое от аудитории действие;
  • отсутствие контактной информации о предмета, его владельца или посредника, у которого рекламируемый предмет можно приобрести;
  • достаточно просто угадываемая конкретная аудитории, к которой обращается автор.

Появление термина advertorial относят к 40-ым годам прошлого века.

Василий Смирнов

Автор и владелец MarketingSavvy.me. О личном опыте в маркетинге пишу на Smirnov-Pro.ru. Маркетинговый опыт размером в 11 лет. Куча «шрамов» и «шишек», слитые бюджеты (свои и чужие), запоротые проекты, запах утреннего напалма и всё то, без чего немыслимо реальное (а не книжное) понимание маркетинга. Хорошо для тебя, что я уже совершил все эти ошибки и не собираюсь набираться опыта за твой счет. А твой маркетолог или партнер по бизнесу может таким похвастать?

Комментарии закрыты.